TeleDinaburg Posted August 26, 2015 Share Posted August 26, 2015 Как рождались "Постперестроечные Бренды" Начало иностранному брендингу было положено после распада СССР, когда народ скупал на рынках все, что имело хотя бы малейший намек на западное происхождение. После кризиса 1998 года мода на «западное» спала — стране и так было тяжко, поэтому вернулись к истокам, к товарам с русскими названиями.А с начала нового тысячелетия опять пошла вверх. Во-первых, потому что бизнес изменился, и стали выпускаться товары в более высокой ценовой категории, а во-вторых, бренды людям по прежнему нравятся «иностранные», даже если люди знают, что на самом деле вот эта немецкая бытовая техника делается в Азии по заказу русского бизнесмена. Президент компании «Голдер Электроникс» и владелец брэнда Vitek Андрей Деревянченко на старте своей карьеры совмещал торговлю техникой с работой охранником.В "правильное" время ушлый "бизнесмен" зарегистрировал в Австрии торговую марку Vitek. Название происходит от слов vita (по- латыни — жизнь) и tech (в смысле — техника). Вопреки распространенному мнению никакого Витька в бизнесе одноименной компании нет. Место регистрации позволяет Vitek писать на коробках «Производитель:Австрия». Техника господина Деревянченко изначально позиционировалась как качественный товар по цене на 10-15% дешевле, чем аналогичный, но известных марок.Однако позднее компания смогла себе позволить обзавестись собственным дизайн-бюро для разработки "уникальных" моделей техники. Вместе с Деревянченко начинал и Евгений Назаров, основатель менее известной марки бытовой техники Vigor (образовано от английского vigorous — мужественный, сильный), она зарегистрирована в Венгрии. В Москве офис Vigor располагался в арендуемой у завода «Вымпел» комнате, где сидят 20 человек, стоят все модели бытовой техники и приятно пахнет борщом из заводской столовой. Коммерческий директор Vigor Александр Назаров не скрывает, что вся бытовая техника их компании (а также любой другой российской компании) покупается в странах Юго-Восточной Азии, собирается на одних и тех же заводах и часто не просто *цензура*ожа внешне, а одинакова. «Мы приезжаем на фабрики, смотрим, что они нам предлагают, выбираем понравившиеся модели и договариваемся о цене, за которую они поставят название нашей марки,— говорит он.— Разработкой собственного дизайна заниматься не имеет смысла: дорого, да и все равно украдут». Торговая марка Scarlett (принадлежит компании Arima Holding Corp., совместному детищу китайцев и россиян), зарегистрирована в Англии в 1996 году и названа в честь Скарлетт О’Хара Гамильтон Кеннеди Батлер.Потому что целевая аудитория виделась родоначальникам марки преимущественно женской,хозяйственной, но не чуждой классики литературы и романтики. Rolsen — марка, придуманная в 1995 году выпускником МФТИ Сергеем Белоусовым — используется для телевизоров, домашних кинотеатров, мониторов, мобильных телефонов и стиральных машин. Но Rolsen никогда не разменивал свое имя на утюги. Начиналась компания со сборки телевизоров LG, а затем начала выпускать и собственные —из деталей, закупленных в Юго-Восточной Азии. Мелочью не занимается и торговая марка Kaiser , работающая на рынке как немецкая компания с середины 90-х и придуманная отцом-основателем Павлом Логиновым. Эта торговая марка успешно насыщает рынок крупногабаритной кухонной техникой. Ее господин Логинов делает на том же заводе в Польше,который выпускает и продукцию под маркой Hansa. Bork, продвигающий себя как немецкая техника, есть практически во всех магазинах, несмотря на то,что начинался он как бренд сети «Электрофлот». Но у Bork есть уникальное в сравнении с другими псевдозападными марками преимущество — брутальный, весьма привлекательный дизайн. Также не имеют отношения к западным производителям Prology, Mystery, Polar, Elenberg и многие другие. Quote Link to comment Share on other sites More sharing options...
Kuzmi4 Posted August 27, 2015 Share Posted August 27, 2015 Мммдяяяя. По большому счёту потребителям всё равно что находится внутри аппарата. Покупают/берут "названия". Печально. Между тем чем новее модель, тем всё хуже, не долговечнее она работает. Качество - это не девиз нынешних производителей Quote Link to comment Share on other sites More sharing options...
judi71 Posted August 30, 2015 Share Posted August 30, 2015 значит без работы не останемся гы гы )) Quote Link to comment Share on other sites More sharing options...
Mankov Posted May 28, 2016 Share Posted May 28, 2016 Сейчас и подделки очень хорошие делают, только нужно смотреть и не покупать слишком дешевое, потому что может оказаться плохая подделка. Quote Link to comment Share on other sites More sharing options...
Tandor Posted March 9, 2017 Share Posted March 9, 2017 Китай сейчас заполонил весь рынок и не факт, что если купишь немного дороже, то качество будет лучше, может просто поставщик большую комиссию накрутил. Quote Link to comment Share on other sites More sharing options...
Recommended Posts
Join the conversation
You can post now and register later. If you have an account, sign in now to post with your account.
Note: Your post will require moderator approval before it will be visible.